La societa' ha per oggetto lo svolgimento delle seguenti attivita': . L'assunzione di partecipazioni in altre societa' o enti costituiti e costituendi ed il compimento di qualsiasi operazione su azioni, obbligazioni, e su qualsiasi altro titolo emesso da enti privati e pubblici, italiani ed esteri, esclusa comunque ogni attivita' finanziaria nei confronti del pubblico; . L'amministrazione delle societa' partecipate, la delineazione delle strategie operative e degli obiettivi gestionali da perseguire, l'attivita' di direzione, coordinamento e programmazione delle societa' controllate; . La prestazione di servizi a favore delle partecipate ed a favore di terzi in materia di gestione e valorizzazione di "ip" e branding, quali: - - la gestione, la concessione in licenza, la valorizzazione, la tutela e lo sfruttamento di marchi, brevetti, know-how, modelli, diritti d'autore e di ogni altro diritto di proprieta' intellettuale ed industriale; - - lo sviluppo di politiche di branding, comunicazione e marketing a supporto del gruppo; . L'acquisizione, la gestione e la valorizzazione, anche mediante concessione in uso a terzi, di marchi aziendali, brevetti, know-how; . L'acquisto, la costruzione o la ricostruzione, sia per conto proprio che di terzi, la vendita, la locazione, la permuta, la valorizzazione, l'amministrazione e la gestione di beni immobili di qualsiasi genere, di complessi immobiliari ed aziendali; . La gestione di altri servizi a favore delle partecipate e di terzi con particolare riferimento alle attivita' di controllo e direzione strategica, amministrativa ed organizzativa, di elaborazione di piani di fattibilita' economico-finanziaria, il controllo di gestione, l'elaborazione elettronica dei dati, il marketing, le politiche di gestione e formazione del personale e valorizzazione delle risorse aziendali; . La prestazione e la concessione di avalli, fideiussioni e garanzie anche reali, sia per debiti propri che per debiti di terzi anche a favore di istituti bancari e finanziari; . La prestazione di servizi finanziari a favore delle societa' partecipate, quali: - - la concessione e la gestione di finanziamenti infragruppo, anche sotto forma di mutui, prestiti obbligazionari e strumenti similari; - - la gestione centralizzata della tesoreria di gruppo, comprese attivita' di cash pooling e di ottimizzazione dei flussi finanziari; - - l'assunzione di garanzie reali e personali a favore di societa' del gruppo. Essa potra' compiere tutte le operazioni commerciali, industriali ed immobiliari che risulteranno utili o necessarie per il conseguimento dell'oggetto sociale.