La promozione e la valorizzazione del ponente ligure e di tutti i territori limitrofi incrementando l'offerta turistica e attivando sinergie tra gli operatori del settore turistico-ricettivo. Art. 2 obiettivi strategici. Le imprese intendono perseguire, tramite l'istituzione della rete, l'obiettivo strategico della loro innovazione e dell'innalzamento della loro capacita' competitiva, dando maggiore visibilita' all'offerta ricettiva e ai servizi disponibili, agevolando le prenotazioni on line. 2. 2. Le modalita' di esercizio in comune delle attivita' descritte all'articolo 1 devono pertanto essere orientate e funzionali al perseguimento dell'obiettivo convenuto. Art. 3) programma di rete. 3. 1. Il programma di rete consiste: a) nell'utilizzo di un marchio comune ed eventuali azioni a tutela dello stesso; b) nel promuovere il ruolo strategico del turismo per lo sviluppo economico sostenibile e per la valorizzazione del territorio del ponente ligure e di tutti i territori limitrofi; c) nella definizione di linee comuni di marketing per promuovere e valorizzare, sul mercato locale, nazionale ed estero, l'immagine della rete; d) nello svolgimento in comune di campagne pubblicitarie volte alla valorizzazione del patrimonio naturalistico, culturale, storico dell'area del ponente ligure e di tutti i territori limitrofi; e) nella partecipazione a fiere, mostre, mercati e altre manifestazioni tramite le quali si realizzino iniziative di carattere promozionale tese a valorizzare la produzione, l'immagine, l'attivita' e la professionalita' delle imprese, anche con azioni di informazione e qualificazione professionale degli operatori; f) nell'organizzazione di tavoli tecnici e di seminari di approfondimento; g) nella promozione e/o realizzazione in comune di iniziative di interesse turistico, sociale, culturale volte ad incrementare l'afflusso di utilizzatori del proprio prodotto nelle aree di riferimento; h) nell'implementazione dei programmi software di gestione e organizzazione delle imprese; i) nell'eventuale costruzione di infrastrutture informatiche comuni, in grado di supportare i progetti di innovazione e di trasformazione digitale delle imprese: infatti una corretta infrastruttura puo' rivelarsi strategica anche in aziende del retail, soprattutto in progetti di analisi, di intelligenza digitale, o nel miglioramento delle relazioni con i clienti; l) nell'acquisto in comune di prodotti e/o servizi che consentano di perseguire una maggiore efficienza di produzione e di gestione. 3. 2. Ogni impresa ha diritto di avvalersi del marchio della rete e dei servizi offerti dalla rete. 3. 3. Il programma della rete e' organizzato secondo esercizi annuali, coincidenti con l'anno solare.